Début mai 2010 Google a procédé à une nouvelle refonte de son algorithme de référencement naturel. Un refonte de plus me direz vous…

Certes, mais l’impact de cette refonte commence à se faire sentir sur la toile et plus particulièrement sur la traine de référencement des sites. Celle-ci se déploie au fil de l’occurrence des mots dans votre site web. Elle est particulièrement intéressante à travailler car elle permet de se positionner en réponse à des expressions-clés stratégiques ayant une fréquence faible, mais un ciblage fort.

Le principal levier de ce travail sur la longue traine est le tissage de lien autour des pages profondes, souvent spécialisées d’un site. La multiplication des liens, externes ou internes, contribuant à fluidifier la navigation transverse et à faire remonter ces pages dans les moteurs de recherche.

Je devrais dire était. Car depuis le mois de mai on constate une baisse significative du nombre de réponses apportées à une requête de plusieurs mots. Premiers visés par cette baisse, les portails « opportunistes » et les sites que je qualifierais de spammeur de requêtes tel que « comment ça marche » dont la stratégie de référencement repose essentiellement sur le maillage de liens, au détriment d’un contenu le plus souvent frustrant.

Plus que jamais, c’est la qualité éditoriale des sites web qui constitue le socle de référencement. On ne peut que s’en féliciter. Du point de vu de l’internaute c’est une nette amélioration de l’expérience de navigation. Du point de vu du référencement cela rend le travail encore plus intéressant.

Accompagner un client dans une stratégie de contenu généreux, pertinent, renouvelé et orienté utilisateur est plus enthousiasmant que de chasser le lien.

• Écrivez donc beaucoup et dans tous les formats à votre disposition, actualités, fiches produit, blog, dossiers, etc.
• Variez les expressions. Vous étendrez votre champ lexical et cela soutiendra votre présence dans les moteurs.
• Observez les habitudes de votre cible. En surveillant les choix lexicaux de vos cibles, vous aurez des indices utiles pour produire des contenus efficaces.
• Surveiller les médias qui diffusent des contenus en rapport avec votre activité. Les expressions utilisées sont souvent reprises par les internautes à l’occasion d’une recherche.